国民老字号药企众生丸是如何越玩越潮的？

　上周，某#花式吃辣挑战#的话题在微博引发热议，瞬间占领微博话题榜1位，进入话题页可以看到网友们上传的各种花样吃辣视频，妹子生吃青椒、辣条配老干妈、搭酸奶等各种奇葩吃辣法，引发网友们围观评论。

　　然而，吃辣挑战活动并不算稀奇活动，但是这个看似容易“上火”的活动实际上却是由老字号下火药众生丸发起的，这就明显是要搞事情了！不按套路出牌，下火药为何搞出了“上火”活动？

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　　不按套路走才是最深的套路。众生丸的初衷无非是告诉大家：你们玩得多上火都不要紧，下火的事情交给我就好！

　　这次刷爆微博话题的活动，实际上是众生丸发起第二季吃辣挑战赛，去年冬天，众生丸就在广州地区做过线下的吃辣挑战活动，当时还邀请了女神网红们现场助阵，吸引了市民们的广泛参与。

　　第二季吃辣挑战赛，众生丸玩转时下最潮短视频营销，在秒拍发起悬赏活动，邀请网友们手机上传吃辣挑战视频。这样的活动形式，证明了众生丸不仅是最会玩的药企，可能也是最潮的药企了！

　　2014年以来，Instagram、Vine、Snapchat的风靡，激发了移动短视频的火爆，引发秒拍、美拍、快手、微视等国内短视频平台的上线和竞争，并最终形成秒拍、美拍、快手三分天下的局面。

　　上个月，微信更新了小视频功能，用户可以在朋友圈即可以上传本地小视频，引来网友一阵点赞。这其实也反映了，短视频营销已经不仅仅是潮流，更是趋势。

　　2016年，互联网时代最火爆最热闹的现象级风口是“内容”，说白了就是内容营销，众生丸早已机智地看穿了一切，并且自然地搭上时代风口的顺风车。它明白内容营销必须告别传统的硬广形态，要懂得把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品。内容即广告，关键在于如何实现社交网络自发扩散的传播效应，短视频就是一个天然的载体。

　　众生丸玩转视频营销，不仅仅是这次的吃辣挑战赛，今年9月众生丸强势赞助深圳荧光跑赛事，制造了一支神曲病毒视频，同时，与内容大号女神有药和天天逗事合作定制内容短视频，将产品完美融合在各种生活段子中，比如女友生气上火怎么哄？长得丑怎么不被女朋友甩？

　　一个有30年历史的医药品牌玩得这么接地气这么年轻化，潮不潮？

　　不仅如此，从2015年开始，众生丸一直赞助全球最受年轻潮人欢迎的荧光跑赛事-illumirun，融入狂野电音趴与炫彩夜跑，与年轻人一起high！

　　创造独一无二的品牌形象大使——降火侠，降火侠定位是一位性感撩人的御姐，更是一位知心的大姐姐，她和助手呆萌阿丸四处奔波到处去为人降火，于是你会发现他们出现在ChinaJoy、车展、Illumirun等各种年轻人的狂欢party中。

　　那么，众生丸越玩越潮的秘密究竟是什么？回顾这两年众生丸走过的“套路” ，答案就显而易见了：

　　放下传统医药品牌的古板，贴近用户，接地气！

　　80后,90后用户已经成为消费市场主力军，对于这些年轻人来说，“你若端着，我便无感”，他们对于品牌的好感度来自于，会不会玩，够不够有趣，有没有个性！而在一众稍显严肃的医药品牌中，越来越潮的众生丸自然足够会玩，足够有趣，足够有个性！

　　把握互联网时代脉搏，年轻化，网络化！

　　时代不同，市场不同，玩法不同，曾经是明星代言，而互联网时代则是网红效应，于是有了降火侠、有美女网红、自媒体大号加盟；曾经是电视广告，移动互联网时代就是短视频营销！从30年前的无网时代到如今的移动互联网时代，众生丸一直在与时俱进地更新自己的玩法！

　　始终坚持初心，紧扣品牌理念，做好产品！

　　说到底，营销是还是套路，真正让众生能够越玩越潮，历经30年却历久弥新，越玩越潮的核心还是因为初心不变，不管是吃辣挑战赛、创造降火侠、短视频营销等等都是紧扣众生丸“清热解毒，消炎下火”的产品功效，有上火的地方，就有它，传递着”健康生活，不惧下火”的品牌理念。

　　为什么能越玩越潮？因为有30年市场验证的好产品支撑，所以，玩得起！