独家｜2016年中国企业海外体育赞助：顶级赛事“大满贯”

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发布时间：2016-11-24 17:43

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本文部分内容截取于由体育BANK出品的《中国体育投融资报告（2016）》，这份报告将于12月4日举行的全国首届体育企业宣讲与体育产业人才交流峰会暨第二届中国国际体育投融资总裁年会上正式发布，敬请期待！

2016年是中国资本进军海外市场十分活跃的一年。而体育，作为近两年以来中国市场的热门概念，一直是中国的企业家和投资人们重点布局的产业。所以相对应地，海外体育产业的投资自然而然也在近两年呈现上升趋势。其中赞助海外优秀的体育赛事和球队及个人是2016年众多中国企业纷纷涉足的投资领域。国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为.”如今，体育赞助作为一种新的营销手段，体育赞助和广告、促销一样，是企业进行品牌宣传推广的手段，是企业促销手段的一个重要组成部分，企业通过赞助海外体育赛事可以树立自己相应的品牌形象，拓宽市场，在新市场中推广品牌，提高企业的知名度。

根据体育BANK不完全统计，2015年第四季度至2016年第三季度签约并宣布的海外赛事赞助一共有19起，其中被赞助最多的赛事项目为足球，共计10起，奥运会为第二多的赞助赛事，共计2起，赞助斯诺克赛事为2起，篮球赛事为2起，F1赛车为1起。

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（注：2016年未纳入统计时间的重要赞助还有康师傅独家赞助2016年10月份的NBA中国赛）

数据表明，足球作为世界第一大运动，具有非常大的投资吸引力，奥运会次之。赞助的足球赛事和球队（个人）包括：世俱杯、墨西哥美洲队、欧洲杯、葡甲联赛、梅西、C罗、FIFA、意甲联赛、新西兰惠灵顿凤凰足球俱乐部（续签）、曼城等，所有赞助对象均为世界及地区性顶级赛事和球队（个人）。赞助的篮球组织及球队包括：FIBA、NBA克利夫兰骑士队，赞助对象均为世界顶级篮球IP。而且克利夫兰骑士队在2016年获得了NBA总冠军。

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从赞助年限上来看，除没有透露具体赞助年限的案例之外，超过10年的赞助关系有1起，超过5年的赞助合作关系达3起，2-5年的赞助关系有2起，1年的赞助关系为10起，由此可见，中国企业倾向于与世界顶尖赛事品牌建立中短期合作关系。

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然后再看赞助级别，除未透露的案例之外，顶级赞助商有3个，冠名赞助商有3个，普通赞助商为15个，数据表明中国企业赞助海外赛事，球队及个人多为普通赞助商，合作多围绕服装供应，设备供应以及费用赞助等形式。

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从赞助合作的影响力来看，中国品牌亮相了四大世界性运动的所有世界顶级赛事，足球方面：赞助足球项目的世界顶级联赛和IP包括：世俱杯，欧洲杯，意甲。赞助的世界顶级足球俱乐部有来自英超联赛的曼城。同时还有足球官方国际组织—国际足联。篮球方面：赞助对象有世界水平最高的影响力最大的篮球赛事NBA，以及NBA卫冕冠军克利夫兰骑士队。斯诺克运动：赞助对象有斯诺克世锦赛冠军赛。F1赛车方面：赞助对象有索伯F1车队日本站大奖赛。同时，中国的民族品牌361°、格力空调、以及娱乐文化公司万博ManBetX赞助了当今世界关注度最高的体育盛事—奥运会。